അമേരിക്കൻ ഐക്യനാടുകളിൽ സ്ത്രീകളുടെ കഞ്ചാവ് ഉപഭോഗം ആദ്യമായി പുരുഷന്മാരുടെ ഉപഭോഗത്തെ മറികടക്കുന്നു, ഒരു സെഷനിൽ ശരാശരി $91.

അമേരിക്കയിൽ സ്ത്രീകളുടെ കഞ്ചാവ് ഉപഭോഗം പുരുഷന്മാരുടെ ഉപഭോഗത്തേക്കാൾ കൂടുതലാണ്.

ആദ്യമായി, ഒരു സെഷന് ശരാശരി $91

പുരാതന കാലം മുതൽ സ്ത്രീകൾ കഞ്ചാവ് ഉപയോഗിച്ചുവരുന്നു. റിപ്പോർട്ടുകൾ പ്രകാരം, വിക്ടോറിയ രാജ്ഞി ഒരിക്കൽ ആർത്തവ വേദന ഒഴിവാക്കാൻ കഞ്ചാവ് ഉപയോഗിച്ചിരുന്നു, പുരാതന പുരോഹിതന്മാർ അവരുടെ ആത്മീയ ആചാരങ്ങളിൽ കഞ്ചാവ് ഉൾപ്പെടുത്തിയിരുന്നതായി സൂചനയുണ്ട്.
ഇപ്പോൾ, 30 ബില്യൺ ഡോളർ മൂല്യമുള്ള യുഎസ് മരിജുവാന വ്യവസായം കാര്യമായ മാറ്റങ്ങൾക്ക് വിധേയമായിക്കൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്: യുവതികളുടെ മരിജുവാന ഉപഭോഗം ആദ്യമായി പുരുഷന്മാരുടെ ഉപഭോഗത്തെ മറികടക്കുന്നു. ഈ പരിവർത്തനത്തിൽ നിയമവിധേയമാക്കൽ ഒരു പ്രധാന പങ്ക് വഹിച്ചു.
റോയിട്ടേഴ്‌സിന്റെ ഏറ്റവും പുതിയ റിപ്പോർട്ട് അനുസരിച്ച്, ഈ പ്രവണത കഞ്ചാവ് കമ്പനികളെ അവരുടെ ഉൽപ്പന്ന വിതരണ, വിപണന തന്ത്രങ്ങൾ പുനർനിർണയിക്കാൻ പ്രേരിപ്പിക്കുന്നു.
ഉപഭോഗ രീതികളുടെ പരിവർത്തനം
നാഷണൽ ഇൻസ്റ്റിറ്റ്യൂട്ട് ഓൺ ഡ്രഗ് അബ്യൂസിന്റെ (NIDA) ഏറ്റവും പുതിയ ഡാറ്റ പ്രകാരം, 19 നും 30 നും ഇടയിൽ പ്രായമുള്ള അമേരിക്കൻ സ്ത്രീകൾക്കിടയിൽ കഞ്ചാവ് ഉപയോഗത്തിന്റെ ആവൃത്തി അവരുടെ പുരുഷ സമപ്രായക്കാരേക്കാൾ വളരെ കൂടുതലാണ്.
അമേരിക്കയിലെ നാഷണൽ ഇൻസ്റ്റിറ്റ്യൂട്ട് ഓൺ ഡ്രഗ് അബ്യൂസിന്റെ ഡയറക്ടർ നോറ വോൾക്കോവ്, സ്ത്രീകളിൽ കഞ്ചാവ് ഉപയോഗം വർദ്ധിക്കുന്നതിന്റെ ഒരു കാരണം സമ്മർദ്ദവും ഉത്കണ്ഠയും ഒഴിവാക്കേണ്ടതിന്റെ ആവശ്യകതയായിരിക്കാം എന്ന് ചൂണ്ടിക്കാട്ടി. പതിവായി കഞ്ചാവ് ഉപയോഗിക്കുന്ന സ്ത്രീകളുമായുള്ള അഭിമുഖങ്ങളിൽ, പല സ്ത്രീ ഉപഭോക്താക്കളും കഞ്ചാവ് ഉപയോഗിക്കുന്നതിനുള്ള പ്രധാന കാരണം ഉത്കണ്ഠ, വിഷാദം തുടങ്ങിയ മാനസികാരോഗ്യ പ്രശ്നങ്ങൾ ലഘൂകരിക്കാനും ചികിത്സിക്കാനുമാണെന്ന് പ്രസ്താവിച്ചു.
ഇവിടെ നമുക്ക് അവഗണിക്കാൻ കഴിയാത്ത മറ്റൊരു പ്രധാന ഘടകമുണ്ട് - മരിജുവാനയിൽ അടിസ്ഥാനപരമായി കലോറി അടങ്ങിയിട്ടില്ല. സ്ത്രീകൾ പലപ്പോഴും അവരുടെ ശരീര പ്രതിച്ഛായയിൽ വലിയ സമ്മർദ്ദം നേരിടുന്ന ഒരു സമൂഹത്തിൽ, അവരുടെ ഫിറ്റ്നസ് ലക്ഷ്യങ്ങളിൽ വിട്ടുവീഴ്ച ചെയ്യാതെ മദ്യത്തിന് പകരമായി കഞ്ചാവ് നൽകുന്നു.
അമേരിക്കൻ മരിജുവാന റീട്ടെയിലർമാർ ഈ ഉപഭോക്തൃ ഗ്രൂപ്പിലെ ഘടനാപരമായ മാറ്റങ്ങൾ ശ്രദ്ധിച്ചു. കഞ്ചാവ് ശൃംഖലയായ എംബാർക്കിന്റെ സിഇഒ ലോറൻ കാർപെന്റർ റോയിട്ടേഴ്‌സിനോട് പറഞ്ഞു, “ഉൽപ്പന്ന നവീകരണം അല്ലെങ്കിൽ ബ്രാൻഡ് പുനർരൂപകൽപ്പന കുറഞ്ഞ ചെലവുകളായി തോന്നിയേക്കാം, എന്നാൽ യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സിലെ വാങ്ങൽ തീരുമാനങ്ങളുടെ 80% ത്തിലധികം സ്ത്രീ ഉപഭോക്താക്കളുടെ സംഭാവനയാണെന്ന് കണക്കിലെടുക്കുമ്പോൾ, ഒരു ഉൽപ്പന്ന നവീകരണം അല്ലെങ്കിൽ ബ്രാൻഡ് പുനർരൂപകൽപ്പന തന്ത്രം നടപ്പിലാക്കുന്നത് ബുദ്ധിപരം മാത്രമല്ല, വളരെ അത്യാവശ്യവുമാണ്.
നിലവിൽ, കഞ്ചാവ് ഉൽപ്പന്ന തിരയൽ ആപ്ലിക്കേഷന്റെ ഉപയോക്താക്കളിൽ 55% വരെ സ്ത്രീകളാണ് സംയുക്തമായി, ഇത് മുൻനിര കഞ്ചാവ് റീട്ടെയിലർമാരെ അവരുടെ ഇൻവെന്ററി അതിനനുസരിച്ച് ക്രമീകരിക്കാൻ പ്രേരിപ്പിക്കുന്നു.
റീട്ടെയിൽ തന്ത്രത്തിലെ മാറ്റങ്ങൾ
യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സിലെ നാഷണൽ ഇൻസ്റ്റിറ്റ്യൂട്ട് ഓൺ ഡ്രഗ് അബ്യൂസിന്റെ ഡാറ്റ പ്രകാരം, സ്ത്രീ ഉപഭോക്താക്കൾ വാങ്ങുന്ന കഞ്ചാവിന്റെ ശരാശരി അളവ് പുരുഷ ഉപഭോക്താക്കളേക്കാൾ കൂടുതലാണ്. ഹൗസിംഗ് വർക്ക്സ് കഞ്ചാവിന്റെ വിൽപ്പന ഡാറ്റ പ്രകാരം, സ്ത്രീ കഞ്ചാവ് ഉപഭോക്താക്കൾ ഓരോ വാങ്ങലിനും ശരാശരി $91 ചെലവഴിക്കുന്നു, അതേസമയം പുരുഷ ഉപഭോക്താക്കൾ ഓരോ വാങ്ങലിനും ശരാശരി $89 ചെലവഴിക്കുന്നു. ഇത് കുറച്ച് ഡോളറിന്റെ വ്യത്യാസം മാത്രമാണെങ്കിലും, ഒരു മാക്രോ വീക്ഷണകോണിൽ നിന്ന് നോക്കുമ്പോൾ, കഞ്ചാവ് വ്യവസായത്തിന്റെ വികസനത്തിൽ ഇത് ഒരു വഴിത്തിരിവായി മാറിയേക്കാം.
നിലവിൽ, ഈ സാഹചര്യത്തിന് മറുപടിയായി, കഞ്ചാവ് ചില്ലറ വ്യാപാരികൾ ഭക്ഷ്യയോഗ്യമായ കഞ്ചാവ് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ, കഷായങ്ങൾ, ടോപ്പിക്കൽ കഞ്ചാവ് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ, കഞ്ചാവ് പാനീയങ്ങൾ തുടങ്ങിയ സ്ത്രീകളെ ആകർഷിക്കുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു.
ഉദാഹരണത്തിന്, ന്യൂയോർക്ക് ആസ്ഥാനമായി പ്രവർത്തിക്കുന്ന ഒരു പ്രമുഖ കഞ്ചാവ് വ്യവസായ കമ്പനിയായ ടിൽറേ ബ്രാൻഡ്സ് ഇൻ‌കോർപ്പറേറ്റഡ്, 1 ബില്യൺ ഡോളറിലധികം വിപണി മൂല്യമുള്ള, സോളി കഞ്ചാവ് ഉൾപ്പെടെയുള്ള സ്ത്രീ കഞ്ചാവ് ഉപഭോക്താക്കൾ ഇഷ്ടപ്പെടുന്ന ബ്രാൻഡുകളിൽ നിക്ഷേപം വർദ്ധിപ്പിക്കുകയാണ്. കമ്പനിയുടെ നാരങ്ങ ഐസ്ഡ് ടീ വലിയ വിജയമായിരുന്നുവെന്നും, ഏകദേശം $6 വിലയുള്ളതാണെന്നും, കഞ്ചാവ് പാനീയ വിപണിയിൽ 45% വിപണി വിഹിതം കൈവശപ്പെടുത്തിയിട്ടുണ്ടെന്നും റിപ്പോർട്ടുണ്ട്.
കാൽഗറി ആസ്ഥാനമായി പ്രവർത്തിക്കുന്ന മറ്റൊരു പ്രശസ്ത കഞ്ചാവ് ബ്രാൻഡായ ഹൈ ടൈഡ് ഇൻ‌കോർപ്പറേറ്റഡ്, സ്ത്രീകൾക്ക് മാത്രമുള്ളതും ഉയർന്ന THC സാന്ദ്രതയുള്ളതുമായ കഞ്ചാവ് പാനീയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്ക് പേരുകേട്ട ക്വീൻ ഓഫ് ബഡ് എന്ന ബ്രാൻഡിനെ ഏറ്റെടുത്തുകൊണ്ട് മുൻകരുതൽ തന്ത്രപരമായ നടപടികൾ സ്വീകരിച്ചു. കഞ്ചാവ് വിപണിയിൽ സ്ത്രീ ഉപഭോക്താക്കളുടെ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന പ്രാധാന്യത്തെയാണ് ഈ മാറ്റങ്ങൾ സൂചിപ്പിക്കുന്നത്.
സ്ത്രീകളെ മാർക്കറ്റ് ചെയ്യുന്നതിന്റെ ഒരു പ്രധാന സവിശേഷത, പുരുഷന്മാരേക്കാൾ വിശാലമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങുമ്പോൾ അവർ സാധാരണയായി കൂടുതൽ ചിന്താശേഷിയുള്ളവരായിരിക്കും എന്നതാണ്. പുരുഷന്മാർ അടിസ്ഥാന ആവശ്യങ്ങളിൽ സംതൃപ്തരായിരിക്കാം, അതേസമയം സ്ത്രീകൾ അവരുടെ ജീവിതശൈലി കൂടുതൽ ജാഗ്രതയോടെ ആസൂത്രണം ചെയ്യുന്നു. രാവിലെയുള്ള ആരോഗ്യ ശീലങ്ങൾ മുതൽ വൈകുന്നേരത്തെ വിശ്രമ ചടങ്ങുകൾ വരെ ദൈനംദിന ജീവിതത്തിന്റെ വിവിധ വശങ്ങളിൽ കഞ്ചാവ് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ സംയോജിപ്പിക്കുന്നതിന് ഇത് പരിധിയില്ലാത്ത സാധ്യതകൾ നൽകുന്നു.
കൂടുതൽ വിപുലമായ ആഘാതം
അമേരിക്കയിലെ വിവിധ സംസ്ഥാനങ്ങളിൽ കഞ്ചാവ് നിയമവിധേയമാക്കുന്നതിലെ തുടർച്ചയായ പുരോഗതിയും വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന സാമൂഹിക സ്വീകാര്യതയും ഉൾപ്പെടെ വിശാലമായ സാമൂഹിക മാറ്റങ്ങളെ സ്ത്രീ കഞ്ചാവ് ഉപഭോക്താക്കളുടെ പ്രവണത പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു. കഞ്ചാവ് ഡാറ്റ കമ്പനിയായ ഗെറ്റ്കന്ന ആക്റ്റുകളുടെ സഹസ്ഥാപകയായ ടാറ്റിയാന ബ്രൂക്സ് വിശദീകരിച്ചത്, നിയമപരമായ വിപണിയിൽ നിന്ന് കഞ്ചാവ് വാങ്ങാൻ പുരുഷന്മാരേക്കാൾ സ്ത്രീ ഉപഭോക്താക്കൾ കൂടുതൽ സാധ്യതയുണ്ടെന്നും, അതായത് ബിസിനസുകൾക്ക് ദീർഘകാല സുസ്ഥിര നേട്ടങ്ങൾ ലഭിക്കുമെന്നും.
തലമുറമാറ്റവും പ്രകടമാണ്, നിരവധി യുവ ഉപഭോക്താക്കൾ മദ്യത്തിനും പുകയിലയ്ക്കും പകരം കഞ്ചാവ് തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നു. കഞ്ചാവ് ചില്ലറ വ്യാപാരികൾ ഈ ഉയർന്നുവരുന്ന ഉപഭോക്തൃ മുൻഗണനകളുമായി പൊരുത്തപ്പെടേണ്ടതിന്റെ പ്രാധാന്യം തിരിച്ചറിഞ്ഞിട്ടുണ്ട്.
ഒടുവിൽ, കഞ്ചാവ് സെൽഫ് കെയർ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ, കഞ്ചാവ് സൗന്ദര്യം, ആരോഗ്യ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ എന്നിവയുടെ ഉപമേഖലകളും സ്ഫോടനാത്മകമായ വളർച്ച കൈവരിക്കും. CBD ബാത്ത് ബോൾ ഒരു തുടക്കം മാത്രമാണ്, ശരിക്കും ഫലപ്രദമായ THC ഫേഷ്യൽ മാസ്ക്, ഹെംപ് ഹെയർ കെയർ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ, പേശികളെ ശാന്തമാക്കുന്ന ക്രീം, മറ്റ് ബാഹ്യ സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ, THC സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ എന്നിവയാണ് കോടിക്കണക്കിന് ഡോളർ വിലമതിക്കുന്ന ഈ വ്യവസായത്തിന്റെ യഥാർത്ഥ മൂല്യം.
കടുത്ത വിപണി മത്സരത്തിൽ സ്ത്രീ കഞ്ചാവ് ഉപഭോക്താക്കളുടെ വാങ്ങൽ ശേഷിയിൽ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്ന കഞ്ചാവ് കമ്പനികൾ ഒരു മുൻനിര സ്ഥാനം നിലനിർത്തുമെന്ന് ഞങ്ങൾ വിശ്വസിക്കുന്നു. വരും ദശകങ്ങളിൽ അമേരിക്കക്കാർക്ക് പ്രിയപ്പെട്ട വിശ്രമ രീതിയായി മഹ്‌ജോംഗ് മദ്യത്തെ മാറ്റിസ്ഥാപിക്കും, സ്ത്രീകൾ ഈ വിപ്ലവത്തിന് നേതൃത്വം നൽകും.